edit : la adidas AE 2, seconde signature shoe d’Anthony Edwards, est disponible en France au prix de 130€ !
La première chaussure signature d’Anthony Edwards, la adidas AE 1, avait dépassé toutes les attentes en termes de succès commercial pour la marque aux trois bandes. Il y a quelques semaines, des fuites de sa nouvelle paire, la adidas AE 2, ont fait surface sur les réseaux, mais aucune info n’avait été donnée par adidas. Et bien c’est Anthony Edwards qui s’est chargé lui-même de faire le travail, avec une première apparition publique officielle avec sa nouvelle paire signature aux pieds ! Découvre avec nous la adidas AE 2 !
La adidas AE 2 dévoilée par Anthony Edwards lors du « Believe That Tour » en Chine !
Anthony Edwards et adidas viennent de franchir une nouvelle étape dans leur collaboration, avec la présentation officielle de la AE 2. Cette deuxième signature shoe de la superstar des Minnesota Timberwolves a été dévoilée en Chine, dans un cadre construit autour d’une tournée promotionnelle structurée et d’un storytelling déjà bien maîtrisé.
La Adidas AE 2 lancée à Shanghai par Anthony Edwards !
Le lancement s’est déroulé dans le cadre du « Believe That. Tour », première tournée asiatique d’Anthony Edwards. La première journée a été consacrée à la AE 1, avec la mise en avant de la dernière déclinaison du modèle, en collaboration avec Edison Chen et sa marque Clot. La paire, nommée « Blue Flame », a été distribuée de manière très limitée à quelques fans lors du Mojo Fest à Shanghai.
crédit photo : compte Instagram officiel @nicekicks
Dès le lendemain, adidas et Anthony Edwards ont changé de chapitre. Dans une salle comble au Red Rock Theater, le joueur est apparu avec aux pieds la Adidas AE 2, dans son coloris inaugural « With Love ». Lors de cette étape, 200 fans ont pu accéder à un QR code leur permettant d’obtenir une paire en avant-première. Cette approche s’inscrit dans une stratégie qui privilégie les expériences locales fortes et un accès limité à la chaussure avant une commercialisation mondiale prévue pour l’automne 2025.
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Une stratégie construite autour du storytelling pour la adidas AE 2
Avec cette AE 2, adidas poursuit une logique de continuité dans sa gestion de la ligne signature d’Anthony Edwards. Le coloris « With Love », déjà aperçu sur la AE 1, s’inscrit dans une narration centrée sur la relation de proximité entre le joueur et son public. Ce choix accompagne une stratégie plus globale : la volonté de positionner Edwards comme un des visages principaux du basketball chez adidas, avec un suivi régulier de sa ligne signature.
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La tournée se poursuit dans deux autres villes chinoises. À Chengdu, 200 paires seront mises à disposition du public, et à Pékin, 100 paires supplémentaires seront proposées. Ces lancements locaux limités permettent de générer un intérêt ciblé autour du modèle, tout en maintenant une forme de rareté autour du produit.
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Quel design pour la adidas AE 2 ?
Peu d’éléments techniques ont été communiqués sur la AE 2 à ce stade. Le design observé lors de l’événement de Shanghai semble dans la lignée de la première signature shoe, avec une construction visiblement orientée vers la performance et le confort. Il faudra attendre les communications futures d’adidas pour disposer d’analyses détaillées concernant l’amorti, le maintien ou la traction.
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Avec cette présentation progressive de la AE 2, adidas confirme son investissement dans le développement de la ligne signature d’Anthony Edwards. La marque construit une relation cohérente entre storytelling, visibilité internationale et distribution maîtrisée. La sortie mondiale prévue pour cet automne viendra compléter cette séquence en apportant une ouverture plus large à ce deuxième modèle.
Quelle date de sortie pour la adidas AE 2 d’Anthony Edwards ?
La adidas AE 2 est attendue pour la mi-septembre sur le marché français, à un prix qui devrait se situer aux alentours de 120€. Pour connaitre les stocks disponibles de la adidas AE 2, on vous recommande de suivre le lien ci-dessus.
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Quelle relation entre adidas et Anthony Edwards ?
La relation entre adidas et Anthony Edwards a débuté peu après sa sélection en première position de la Draft NBA 2020 par les Minnesota Timberwolves. En novembre de la même année, le joueur signe un contrat de sponsoring avec la marque allemande. Cette signature intervient dans un contexte où adidas cherche à renouveler son roster NBA en misant sur de jeunes talents à fort potentiel.
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Pendant ses premières saisons en NBA, Edwards évolue avec des modèles de performance déjà existants chez adidas, comme la Exhibit A. Il faut attendre l’année 2023 pour que la marque lui accorde une ligne signature, avec le lancement de la Adidas AE 1. La paire, bien accueillie pour ses choix techniques et son design distinctif, marque un tournant dans la carrière marketing du joueur. Elle permet à adidas de retrouver une présence forte dans l’univers des chaussures signature, face à des concurrents très actifs.
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En 2025, la collaboration franchit une nouvelle étape avec la présentation de la Adidas AE 2, officialisée lors d’une tournée promotionnelle en Chine. Cette continuité témoigne de la volonté d’adidas de positionner Anthony Edwards comme l’un des visages majeurs de sa gamme basketball. La marque mise sur son image dynamique, son style de jeu explosif et sa capacité à créer un lien fort avec le public, autant d’éléments valorisés à travers les campagnes de lancement et les produits proposés.
crédit photo : compte Instagram officiel @nicekicks
Publication
- Crédit photo : Nice Kicks
- Publié le : 25/08/2025 à 12:18
- Mis à jour le : 07/10/2025 à 12:15
