On entend beaucoup parler de la marque ANTA Basketball depuis plusieurs mois en NBA, notamment via son contrat avec Kyrie Irving; mais la marque asiatique ne compte pas en rester là et semble vouloir accentuer son développement dans le basketball mondial, avec une implantation officielle en Europe ! Qui sont les athlètes NBA ANTA ? Quelles sont les principales paires de la marque ? Quelle stratégie pour ANTA sur le marché européen ? On vous explique pourquoi ANTA basketball est selon nous LA marque qui monte !
Pourquoi le contrat avec Kyrie Irving représente la base de la stratégie de ANTA en NBA ?
Anta
Anta débarque en Europe !
Après la fin de son partenariat avec Nike en 2022, Kyrie Irving a pris le temps de réfléchir à son avenir avec les équipementier. C’est finalement en juillet 2023 qu’il officialise sa collaboration avec la marque asiatique ANTA, en signant un contrat de cinq ans. Plus qu’un simple ambassadeur, Irving est nommé directeur de la création pour la branche basketball de la marque, un rôle qui lui offre une liberté totale dans la conception et l’identité de ses produits.
Cette nouvelle dynamique donne naissance à la ligne “KAI”, avec un logo inédit et une ambition claire : construire un univers personnel mêlant performance, expression culturelle et narration. En mars 2024, la première signature shoe du joueur, la ANTA KAI 1, est officiellement dévoilée, avec un lancement pensé comme un événement communautaire à Dallas.
Ce partenariat marque une rupture dans le modèle classique des contrats avec des athlètes signature en NBA. ANTA mise sur la singularité du joueur et sur sa capacité à fédérer, tandis que Kyrie y trouve une liberté créative rarement offerte par les géants du marché. Avec ce projet, la marque Anta affirme ses ambitions sur le marché global du basketball, en s’installant comme une alternative crédible face à Nike ou adidas.
Début 2025, la seconde chaussure signature de Kyrie Irving va être dévoilée, et connaitre également un large succès parmi les fans ! Le top modèle actuel est la Anta « Kai 2 Klay », qui fait le pont entre les deux athlètes Anta majeurs de la NBA.
Quels sont les joueurs qui portent des paires ANTA sur les parquets NBA en 2025-2026 ?
En plus de la superstar des Dallas Mavericks Kyrie Irving, visage de la marque sur le marché NBA, ANTA possède également un contrat avec l’ancien All-Star et multiple champion NBA Klay Thompson qui a lui aussi sa ligne de chaussure signature, rendue à son dixième modèle, la ANTA KT 10. Mais d’autres joueurs portent des paires de la marque ANTA sans pour autant être officiellement sous contrat avec la marque, comme par exemple Donte DiVincenzo ou encore Daniel Gafford. Globalement, ce roster NBA permet à ANTA d’avoir une belle visibilité auprès des fans, avec la paire signature de Kyrie Irving qui possède une belle côte de popularité, qui devrait encore s’accroître lors du retour de blessure du meneur superstar…
Quels sont les principales chaussures de basketball de la marque ANTA ?
Les lignes de signature shoes de Kyrie Irving et de Klay Thompson sont les principaux modèles actuels de la marque ANTA sur le segment du basketball. Du côté d’Uncle Drew, les ANTA Kai 1 et ANTA Kai 2 ont toutes les deux reçues un accueil ultra favorable de la part des fans, et on devrait rapidement pouvoir tester ces paires afin de vous donner un retour d’expérience sur leurs niveaux de performances.
Du côté de Klay Thompson, le partenariat avec la marque est bien installé, avec une ligne de signature shoe déjà rendue à son 10ème modèle, la ANTA KT10, mais il n’est pour l’heure pas prévu que la paire soit distribuée en Europe, ce qui explique qu’elle ne fasse que peu de bruit pour l’instant.
Quelle stratégie pour ANTA sur le marché européen ?
À l’origine majoritairement tournée vers l’Asie et les USA, la marque ANTA vient de marquer un grand tournant dans son histoire, avec le lancement de sa boutique en ligne dédiée au marché européen ! Il est donc désormais possible de se procurer au tarif de base les chaussures signatures de Kyrie Irving pour tous les fans situés en Europe, ce qui représente un énorme game changer pour la marque dans sa stratégie, tant la popularité de Kyrie est également immense en Europe et en France !
Qui est ANTA ?
La marque ANTA a été créée en 1991 en Chine comme équipementier sportif destiné au marché asiatique. Pendant 15 ans, la marque grandit surtout en Chine, avant de changer de stratégie à partir de 2008 grâce à sa visibilité avec le Comité olympique chinois. Côté basketball, la vraie bascule vers l’international arrive avec la signature de Kevin Garnett en 2010, puis surtout celle de Klay Thompson en NBA, dont la ligne de signature shoes des ANTA KT installe durablement la marque dans le basketball mondial. Le coup majeur survient avec la signature de Kyrie Irving en 2023, qui apporte à la marque une forte crédibilité culturelle et commerciale aux États-Unis.
Aujourd’hui, ANTA se positionne comme un challenger sérieux face à Nike et adidas, avec une stratégie axée sur des prix accessibles, des produits techniques, et une image centrée sur la communauté et la culture basket plutôt que sur l’élitisme sportif.
Publication
- Publié le : 04/12/2025 à 12:04
- Mis à jour le : 04/12/2025 à 12:04
