Plusieurs semaines après la commercialisation de la adidas Harden Vol.9 en France, James Harden vient de dévoiler publiquement ses ambitions pour son avenir avec la marque aux trois bandes ! On vous explique tout ça.
James Harden veut un contrat à vie avec adidas
James Harden souhaite sceller un partenariat durable avec adidas. Signataire en 2015 d’un contrat de 13 ans estimé à 200 millions de dollars, le joueur des Clippers exprime aujourd’hui sa volonté d’obtenir un contrat à vie avec la marque aux trois bandes. Une ambition qu’il assume pleinement, au micro du célèbre Nick DePaula pour le magazine SLAM, à l’heure où la neuvième itération de sa ligne de signature s’impose comme une référence parmi les chaussures NBA. Ce souhait n’est pas uniquement symbolique. Il reflète l’investissement continu du joueur dans le développement de ses produits, et la place centrale qu’il occupe dans l’univers adidas Basketball.
Une ligne signature façonnée autour de Harden
Depuis la Harden Vol. 1, lancée peu après la signature du contrat, la collaboration entre James Harden et adidas repose sur une approche construite autour de la personnalité du joueur. Le passage de témoin avec le designer Jalal Enayah à partir de la Vol. 7 a renforcé cette orientation. Le processus de création s’est éloigné des formats classiques. Harden a ouvert son quotidien au designer : soirées privées, voyages, moments en dehors des terrains. Chaque détail est exploité pour nourrir la conception des modèles.
La Harden Vol. 9 poursuit cette logique. On y retrouve des références au style de vie du joueur, à travers les matériaux, les formes ou les détails esthétiques. Le slogan “UNO”, visible sur ses bijoux, devient un symbole fort de la série, illustrant une posture affirmée : Under No One.
Une stratégie produit et marketing construite sur la durée
Sur le plan technique, la Harden Vol. 9 repose sur une structure stable, déjà mise en place sur les modèles précédents : amorti Lightstrike et Boost, semelle abaissée, col en tricot, meilleure respirabilité. Les bandes latérales s’inspirent des systèmes de ventilation automobile et participent à la signature visuelle du modèle.
La paire s’est largement imposée cette saison. Elle figure dans le top 10 des modèles les plus portés en NBA en mars 2025, selon les données de KixStats. En plus de Harden, plusieurs joueurs comme Lu Dort, Jalen Williams ou Zubac l’ont adoptée. Le choix d’un modèle polyvalent, sans position définie, correspond à l’évolution du jeu.
Côté marketing, Harden a accompagné le lancement des différents coloris avec une série de véhicules de luxe habillés aux couleurs de la Vol. 9. Ferrari, Hellcat, Maserati : ces apparitions renforcent la cohérence entre le joueur et sa chaussure. Un événement à Los Angeles a mis en scène les différents modèles dans un espace entièrement décoré aux couleurs de la ligne, avec la participation directe de Harden.
Un objectif affiché : inscrire la collaboration dans le temps
Harden ne cache plus ses intentions. Il souhaite prolonger sa collaboration avec adidas par un contrat à vie. Un statut qu’il partage déjà indirectement avec les volumes 10 et 11 de sa ligne, actuellement en développement. Ce positionnement n’est pas inédit : LeBron James (Nike), Kevin Durant (Nike), Stephen Curry (Under Armour) ou Damian Lillard (adidas) ont déjà signé ce type d’accord.
À 35 ans, James Harden envisage la suite de sa carrière en pensant au long terme. Il a su faire évoluer sa ligne signature dans un marché où les paires sont plus nombreuses que jamais. Son implication directe, sa visibilité sur les réseaux et son image contrôlée pourraient peser dans la balance. La Harden Vol. 9 reste visible en NBA et disponible à la vente, au prix de 160€, dans plusieurs coloris.
Pour adidas, l’enjeu dépasse la chaussure. Il s’agit de maintenir une relation avec l’un des visages les plus reconnaissables de sa gamme basketball. Pour Harden, il s’agit de construire un héritage. On pense réellement que la demande du joueur des Clippers est réaliste, car on rappelle qu’un certain Damian Lillard a un contrat à vie avec adidas, alors que ce dernier reste beaucoup moins bankable que James Harden pour la marques aux trois bandes…
Pour connaitre les performances de la paire, retrouve notre test de la Harden Vol.9.
Publication
- Publié le : 22/04/2025 à 17:37
- Mis à jour le : 27/05/2025 à 18:19
