Dans un ancien guide, nous vous avions déjà expliqué de façon approfondie le concept des chaussures signature en NBA. Les équipementiers implantés sur le marché propose des lignes de chaussures au nom des plus grandes superstars de la ligue, qui participent à la conception des modèles portant leur nom. D’une manière générale, les chaussures signatures représentent un certain coût, les rendant inaccessibles pour une partie des fans. C’est alors que le principe des « chaussures signature grand public » est apparu.
Chaussure signature « grand public » : qu’est-ce que c’est ?
Lors de chaque saison NBA, une petite vingtaine de joueurs ayant le statut de « superstar » se voit attribuer un modèle signature. Grosso-modo, il s’agit des joueurs considérés comme les plus « bankables » de part leur popularité et donc leur potentiel marketing. Parmi les joueurs actuels, LeBron James domine la danse avec sa 19ème année consécutive avec une signature via la LeBron 19 de Nike. Kevin Durant est le second, avec sa KD 15 ! Parmi les petits nouveaux, on peut citer LaMelo Ball et sa Puma MB.01 ou plus récemment Luka Dončić et sa Jordan Luka 1 !
Mais ces modèles ont un certain coût : par exemple, la LeBron 19 coûte 189€, et la KD 15 est quant à elle accessible à 149€. Afin de rendre des modèles « signature » accessible au grand public, Nike commence à proposer des alternatives, avec des lignes de signatures complémentaires. On vous donne deux exemples sur des superstars actuelles.
Qu’est-ce que la LeBron Witness ?
LeBron James est l’un des joueurs actuel qui « vend » le plus de chaussures en NBA et celui qui vend le plus de maillots, même en 2021 alors qu’il a 37 ans ! Chaque nouvelle signature fait un carton. Nike a alors décidé de continuer à exploiter la « marque LeBron » en proposant une ligne de chaussures moins chères et donc plus accessibles au grand public : la LeBron Witness – qui a connu de nombreuses éditions – et qui est proposée à un prix de 99€ tout en conservant certaines propriétés techniques de la ligne principale des LeBron de Nike.
Qu’est-ce que la Giannis Immortality ?
Le « Greek Freak » est clairement devenu l’un des meilleurs joueurs de basketball de la planète. Sa ligne de chaussures signature – la Zoom Freak de Nike – est en aujourd’hui à sa 3ème édition. En parallèle, Nike a décidé de lancer la Giannis Immortality, dont la 2ème édition est accessible à 80€… des tarifs beaucoup plus abordables que ceux de la Zoom Freak 3, qui coûte 124€.
Encore une fois, le géant Nike a su être inventif en terme marketing car la marque au swoosh réussi à toucher une cible supplémentaire via ces chaussures signatures « grand public ».
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