Séisme sur la planète basket ! Après 12 années de collaboration et autant de chaussures signature produites et commercialisée, on vient d’apprendre par Shams Charania que le contrat entre Under Armour et Stephen Curry venait de prendre fin ! On vous explique tout sur le sujet !
Stephen Curry quitte Under Armour après plus de 12 ans de collaboration
Figure emblématique d’Under Armour depuis 2013, Stephen Curry tourne la page. L’arrière des Golden State Warriors met fin à une relation longue de plus d’une décennie avec l’équipementier américain. Un départ qui pose de nombreuses questions : sur la suite de sa carrière au niveau des sponsors, l’avenir de Curry Brand, et les conséquences pour Under Armour dans l’univers du basketball.
Pourquoi Stephen Curry quitte Under Armour ?
Arrivé chez Under Armour après un passage remarqué chez Nike, Stephen Curry avait incarné la montée en puissance de la marque dans le basketball. Porté par ses titres de MVP en 2015 et 2016, il devient rapidement un atout marketing central. Son image est omniprésente : sur les terrains, dans les campagnes publicitaires et à travers ses produits signature. En 2020, Under Armour lance même une sous-marque à son nom, Curry Brand, avec une ambition claire : concurrencer le modèle Jordan Brand de Nike.
Mais après plusieurs années de collaboration, des tensions seraient apparues en coulisses. Curry aurait souhaité plus de liberté dans la gestion de son image, de ses produits, et dans les orientations stratégiques de Curry Brand. Le départ de Kevin Plank du poste de CEO d’Under Armour et la restructuration du groupe auraient renforcé ce décalage. Désormais, Curry chercherait un projet plus en phase avec ses ambitions globales : innovation produit, narration, et expansion dans d’autres univers comme le lifestyle ou les médias.
Quel avenir pour Curry Brand ?
Curry Brand, lancé comme une extension directe de la personnalité du joueur, pourrait ne pas survivre à son départ. Initialement pensée pour conjuguer performance et engagement social, la marque proposait des chaussures, du textile, mais aussi des programmes communautaires. Sans la présence de Curry, et si aucun nouvel ambassadeur n’est en mesure d’en reprendre l’héritage, Under Armour pourrait mettre fin à cette entité.
Sur le plan juridique, le nom de Curry Brand est probablement détenu par Under Armour. Une utilisation future par Stephen Curry dans un autre cadre nécessiterait donc des négociations ou un repositionnement complet, avec une nouvelle structure ou une nouvelle identité visuelle.
L’histoire de la chaussure signature de Curry avec Under Armour
Depuis 2015, la ligne signature de Stephen Curry a accompagné l’évolution de son jeu. Treize modèles ont vu le jour, chacun reflétant un moment clé de sa carrière et les innovations d’Under Armour.
De la Curry 1 à la Curry 6 : construction d’une identité
La Curry 1, sortie en 2015, marque les débuts de cette ligne. Avec un design sobre et une technologie Charged Cushioning, elle accompagne la première saison MVP du joueur. La Curry 2 confirme le succès avec une chaussure plus légère, plus rapide. Les modèles 3 et 4 tentent d’allier performance et esthétique, avec l’introduction de la fibre Threadborne puis d’un design plus lifestyle. Les Curry 5 et 6 poursuivent cette tendance, intégrant l’UA HOVR pour améliorer l’amorti.
De la Curry 7 à la Curry 11 : l’ère Curry Brand
À partir de la Curry 8, la ligne bascule sous l’identité Curry Brand. L’arrivée de la technologie Flow (sans caoutchouc) transforme la structure de la semelle. Les modèles suivants perfectionnent cette approche, notamment avec le système Warp et une orientation très axée sur la légèreté et l’adhérence. La Curry 10 marque une stabilité dans les performances tandis que la Curry 11, plus affinée, consolide les choix précédents. En parallèle, des déclinaisons basses et des rééditions, comme la Curry 4 Retro, viennent clore cette décennie de création.
Départ de Stephen Curry : quelles conséquences pour Under Armour ?
Avec le départ de Stephen Curry, Under Armour perd son principal représentant sur les parquets NBA. Aucune autre figure actuelle ne semble en mesure de reprendre ce rôle. L’empreinte de Curry dépassait le cadre du sport : il incarnait un style de jeu, une approche du leadership, et un rapport particulier avec les jeunes générations.Pour la marque, cette séparation pourrait marquer un tournant. Moins active dans l’univers du basketball depuis quelques années, Under Armour pourrait choisir de recentrer ses efforts sur d’autres disciplines où elle est déjà implantée, comme le training, le running ou le football américain.
Côté Curry, la suite reste à écrire. Un retour chez Nike ? Une alliance avec adidas ? La création d’un label indépendant ? Plusieurs hypothèses circulent mais aucune n’a encore été confirmée. Ce qui est certain, c’est que son influence ne s’arrêtera pas avec la fin de son contrat chez Under Armour.
Publication
- Publié le : 14/11/2025 à 12:24
- Mis à jour le : 14/11/2025 à 12:26
