Quelle stratégie pour PUMA avec la Hali 1 ?

C’est un sujet qu’on aurait vraiment préféré ne pas traiter : que va faire PUMA pour la commercialisation de la PUMA Hali 1, sachant que la star des Pacers ne va pas fouler les parquets NBA durant la saison 2025-2026 à venir ? On vous donne notre avis.

Comment PUMA va commercialiser la Hali 1 avec la blessure de Tyrese Haliburton ?

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Le lancement de la première chaussure signature de Tyrese Haliburton avec PUMA, la Hali 1, ressemblait presque à un compte de fée pour le jouer et son nouvel équipementier. De façon inattendue et après avoir été élu joueur le plus « surcoté » de la NBA, Tyrese Haliburton réalise des Playoffs NBA 2025 exceptionnel, et il parvient même à qualifier sa franchise des Pacers en finale NBA à la surprise générale ! L’occasion en or pour PUMA de capitaliser sur la forte exposition médiatique des Finals pour dévoiler la paire pour la toute première fois, lors du Game 1 face au Thunder. Et comme si ce n’était pas suffisant, les Pacers l’emportent à la surprise générale avec un buzzer beater de Tyrese Haliburton, qui décide carrément d’apporter sa paire en conférence de presse d’après-match pour déclarer que c’est son « ingrédient secret » !

La série de Finals entre le Thunder et les Pacers tient toute ses promesses, et les deux franchises doivent se départager avec un Game 7. Vous connaissez la suite : au bout de seulement quelques minutes de jeu, Haliburton glisse et se blesse très gravement au tendon d’Achille. Le verdict est sans appel : Tyrese Haliburton va devoir manquer l’intégralité de la saison NBA 2025-2026, qui, au-delà des problèmes sportifs générés, est l’année de commercialisation de sa première chaussure signature… un vrai problème pour PUMA.

La PUMA Hali 1 est attendue pour la rentrée, voir la fin d’année 2025. Habituellement, comme c’est par exemple le cas avec LaMelo Ball, PUMA utilise ses joueurs NBA pour dévoiler les nouveaux coloris de leurs modèles, en utilisant l’énorme exposition médiatique de la NBA. Ce ne sera donc pas possible avec Tyrese Haliburton.

Mais comme le lancement de la paire est déjà programmé, il semble difficile d’imaginer que PUMA décale d’une année le plan de communication. La marque a cependant d’autres alternatives, comme par exemple utiliser leurs autres joueurs NBA sous contrat (LaMelo Ball, RJ Barett, Michael Porter Jr, Scoot Henderson,etc.) ou alors, continuer à capitaliser sur Tyrese Haliburton avec des prises de paroles hors parquet; voir même sur les principales étapes de sa rééducation… en tout cas, la PUMA Hali 1 a vraiment un gros potentiel, et on fait confiance à PUMA pour l’exploiter au maximum malgré cette très mauvaise nouvelle… on souhaite un bon rétablissement à Tyrese Haliburton !